Rut Marut (versión extendida)

Concepto y Naming

La pizzería se ubica en la colonia Cuauhtémoc, el cliente nos pidió que el nombre tuviera que ver con algún suceso que hubiera pasado en el barrio.

Otto Feige fue un actor y novelista que vivió en la Colonia Cuauhtémoc, desde 1924. Su vida siempre fue un misterio... Defendió tanto su intimidad que divulgaba todo tipo de mentiras sobre su biografía para confundir a la prensa.

Nació en 1882 en Alemania. En 1907 utilizó su primer seudónimo “Ret Marut” para trabajar como actor.

Fue un escritor anarquista y uno de los líderes intelectuales de la República Bávara de Consejos de Obreros, Soldados y Campesinos de Múnich. En 1924 tuvo que huir de Alemania y fue así que llegó a México y se estableció en la Colonia Cuauhtémoc.

Se ve influido por la revolución mexicana y comienza a escribir novelas que tienen bastante éxito. La mayoría transcurren en México y narran historias de oprimidos contra sus opresores.

Sus libros se traducían a 44 idiomas, sin embargo rechazó la luz pública, eso lo convierte en un gran misterio.

Era amigo de los intelectuales de la época: Frida Kahlo, Diego Rivera, Alfredo Siqueiros...

Lo interesante es que a pesar de no querer ser famoso, nunca dejó de publicar... Su trabajo fue mucho más conocido que él; todo lo contrario a lo que la gente busca hoy, que gracias a las redes sociales muchas personas sin talento son reconocidas y famosas.

Lo que nos enseña Otto es que el buen trabajo se vende solo...

La pizzería no será un lugar que salga en los periódicos sociales, ya que su mercado es mucho más humilde, sin embargo el objetivo es que sea reconocida como la mejor pizzería del barrio y esto solo se logra de boca en boca...

Cambiamos el nombre RET por RUT para no ser literales y para aprovechar la rima, y es así como llegamos al nombre final: RUT MARUT.

El concepto general se basa en “esconder la identidad”. Es por eso que en el mood board de referencias, se incluyen otros ejemplos de piezas gráficas en donde utilizan este tipo de recurso, donde un gráfico invade a otro. Aunado a estas referencias que nos ayudarán a definir el logotipo, también se incluyen referencias de iluminación, y look & feel de interiores.

Para el diseño del logotipo se eligió una tipografía muy bold que nos habla de la personalidad de la pizzería y del concepto atrás del nombre: Fuerte, seguro de sí, talentoso, pero al mismo tiempo “anti-sistema” y sobre todo anti-fama banal.

El detalle de cortar las letras por la parte de abajo tiene que ver con esta forma de esconderse y dejar que en este caso el producto (y el lugar en sí) hablen por sí mismos.

Nuestro personaje de inspiración (Ret Marut) funciona como base para crear un gráfico.

Cada una de las fotos que se muestran en el mood board son referencias específicas que desarrollaron ideas: la iluminación del neón al final del restaurante, la paleta de color, el grid cuadriculado, el efecto de escalones de la Muralla Roja de Bofill, el hecho de que el mobiliario esté pegado a los muros, las luminarias redondas y las plantas...