Campaña Publicitaria
by alicia torres @alicia_torres
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LANZAMIENTO DE CAMPAÑA PARA CAPTAR NUEVOS SOCIOS. Objetivo: SENSIBILIZAR a la población española y AGRADECER el premio otorgado (Premio Príncipe de Asturias)
CONCEPTO. Coincidiendo con el 50 aniversario y aprovechando la entrega del Premio Príncipe de Asturias, lanzamos esta nueva campaña bajo el lema “Gracias”. Creemos que agradecer algo a alguien simboliza humildad, fidelidad y cariño, valores principales de la Organización. En esta ocasión, NO hablamos de todo lo que falta por conseguir, sino de RESULTADOS.
Sentir o mostrar gratitud es el mensaje central de la campaña y lo expresamos de una forma clara y directa en todas las piezas, sin olvidar la frase de cierre que resuelve el concepto “AÚN QUEDA MUCHO POR HACER. HAZTE SOCIO”.
¿POR QUÉ "GRACIAS"? En la campaña NO reflejamos cifras negativas, sino que demostramos que un mundo mejor es posible. Por eso no llegamos al público diciéndole que hay un número determinado de muertos, sino que cada día hay una sonrisa más.
PRE-LANZAMIENTO. Con la Navidad como punto de partida y bajo nuestro concepto paraguas “Gracias”, empezamos a mostrar la creatividad a nivel nacional y a modo de semi-teaser (aparece el concepto, las piezas se firman pero la gráfica como imagen de marca aún no será expuesta).
El reflejo de las sonrisas es la base de nuestra campaña y de ahí partimos para desarrollar las diferentes acciones de comunicación, tanto en "bellow the line" como "above the line".
EXTERIOR: medio preferente de la campaña. Integramos en formato gigante alimentos, objetos escolares o utensilios médicos sobre los soportes.
OTRAS ACCIONES: para recaudar fondos y seguir captando la atención, llevamos la campaña a los supermercados y desarrollamos acciones dirigidas especialmente a la gente joven.
Esta campaña quedó finalista del concurso. Puedes ver el desarrollo completo en la sección CAMPAÑAS: aliciatorres-working.blogspot.com.es
Trabajos realizados por el equipo creativo de "sistters". Directora de Arte: EVA TORRES · Copy: ALICIA TORRES
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