Flowers Of Colombia

Como primer país exportador de flores en EEUU, Colombia tiene el liderazgo en fiestas como San Valentín, Madres y Thanksgiving, y para seguir creciendo necesita generar nuevas ocasiones de consumo, especialmente para los jóvenes. Para alcanzar esta meta, Asocolflores confió a SmartBrands la reorientación estratégica y visual de su marca de promoción internacional, Colombia Land of Flowers.

El poder de nuestra diversidad

Basados en la variedad como principal diferencial de las flores colombianas (país con mayor variedad de flores en el mundo, cerca de 1.600 identificadas), definimos la idea de marca "El poder de nuestra diversidad". En la diversidad están las oportunidades para crear nuevas emociones y experiencias inspiradoras en cualquier momento del año.

Evolucionamos el nombre a Flowers of Colombia, que expresa de manera clara y balanceada el producto y su origen. El símbolo captura el concepto de diversidad al integrar distintos tipos de flores y follaje, que en conjunto forman una flor abierta o un bouquet. De forma más imaginativa, puede interpretarse como un persona dando o recibiendo flores. Los elementos que conforman el símbolo también representan los valores de la marca: Ingenio (signo "idea"), Pasión (corazón), Esmero (mano) y Alegría (sonrisa).

El lenguaje visual se basa en “composiciones florales” que armonizan con el símbolo y encuentran su inspiración en los dibujos con tijeras de Henri Matisse. Se trata de un lenguaje dinámico que enfatiza la diversidad y le da a la marca un carácter artístico, orgánico y contemporáneo.