La reedición de la primera chaqueta Desigual

Proyecto realizado junto con Michele Pinna en la dirección de arte y en colaboración con el departamento de comunicación de Desigual. Desarrollo del concepto creativo // Guionización del vídeo // Definición de assets a realizar para los diferentes touchpoints // Redacción de contenidos para materiales de comunicación en punto de venta, en exposición y en redes sociales // Desarrollo del dossier de prensa // Definición de contenido a realizar con influencers.

En un momento en el que todo lo vintage mola, y más si lo vinculas al heritage de tu marca, reeditar la primera chaqueta de Desigual de 1984 era prácticamente obligatorio. Una chaqueta oversize, unisex, ¡con un Mickey a la espalda!, cosida a mano en Barcelona, hecha a partir de retales de vaqueros (el “upcycling” estaba ya inventado entonces)… ¡La Iconic Jacket lo tiene todo!

La reedición de la Iconic Jacket también lo tenía todo para convertirse en un objeto de deseo para coleccionistas —cada chaqueta incluye un número de serie único y un jacron que confirma que se trata de una edición limitada— pero, lo más importante, es que esta chaqueta podía lograr atraer las miradas de un target nuevo que no consideraba Desigual. De repente los influencers nos la pedían para presumir de ella en sus redes.

En definitiva, la Iconic Jacket era una apuesta por volver a los orígenes de la marca y la oportunidad de crear algo que, además, fuera noticia e interesara a los medios. Su historia nos permitió también tener presencia de marca en lugares tan exclusivos como La Illa Diagonal y el festival White Summer.