Rediseño Manley (ficticio)
by Rodrigo Lamela Sanfacundo @lameton
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Manley es una empresa consolidada tanto a nivel nacional como europeo, un referente del sector de la papelería peninsular y fabrica una media de catorce millones de unidades anuales. Escuchamos su nombre y lo identificamos, vemos su producto y sabemos que contiene. Ofrece artículos funcionales, respetuosos con el medioambiente, económicos y apto por todos. Esta empresa es el “top of mind” de las ceras blandas.
A pesar de ello, Manley es un negocio que muchas personas saben que existió cuando eran niños, pero algunos se preguntan hoy en día: ¿todavía existe esta empresa?. No invierten dinero en publicidad, no tiene presencia en las RRSS, solo produce y vende a proveedores. Debido a ello, con la celebración de su 50 aniversario en 2014, me ha parecido oportuno, en forma de tributo, hacer un rediseño de la identidad visual de la marca, como de su packaging y papelería corporativa.
Durante la fase de investigación, la encuensta realizada reveló que nadie recordaba el símbolo de la marca pero sí los tonos azules y el blancos del envase (algunas excepciones recordaban la franja amarilla). Además, la disposición de los elementos del embalaje no mantiene linealidad, variando los tamaños, colocación e inlcuso algunas utilizan un identificador más antiguo.
La conclusiones de la investigación plantearon dos interrogantes: ¿Es óptimo realizar un símbolo nuevo u omitirlo en el rediseño?. ¿Es necesario crear una linea de producto que mantenga un estilo en los diferentes productos?
El nuevo identificador mantiene la tipografía original, pero se ha revisado el Kerning y los remates, dándole un estilo más amable y se han separado las letras E -Y.
El nuevo símbolo representa la cera blanda (producto estrella de la marca) que simboliza la unión del padre (el color azul es la sabiduría y la protección) y el hijo (color violeta es la espontaneidad, la fantasía y la inocencia).
El azul, con menor saturación, y el blanco se mantienen. Se ha obviado el color amarillo y se ha incluído el color violeta por el significado citado previamente.
Para el packaging, se ha planteado utilizar una retícula base, en la que todas las cajas sigan un patrón, evitando las composiciones dispares y manteniendo una linealidad. La imagen utilizada para el fondo quiere representar las características de un producto para todos los públicos, que es artesano y que al utilizarlo es habitual que uno se manche. Algunos datos de la encuesta revelaron que los recuerdos más potentes que tienen de la marca eran el olor y las broncas que recibían al voler a casa con la ropa toda manchada por la cera, todo con una sonrisa de oreja a oreja.
Os muestro a continuación un pequeño gif para que observéis la linealidad del producto.
A diferencia de otras marcas, Manley ofrece una variedad de colores que no sigue ningún tipo de progresión numérica, ofreciendo productos desde 6 ,10, 12, 15 24, 30, 48, 50, 75 y hasta 192 ceras. Esta estrategía de venta no se ha modificado porque es punto diferencial con respecto a la competencia.
A Continuación os muestro la composición de las caja más pequeña y más grande que vendería, seguido del diseño de las ceras acurelables y la papelería.
Y un poco de merchandising que nunca viene mal. Espero que os haya gustado el trabajo.
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