Campaña captación socixs entre el colectivo LGTBI para Amnistía Internacional

En este ejercicio de clase se me planteó la realización de una campaña publicitaria basada en carteles para Amnistía Internacional con la finalidad de conseguir captar nuevxs socixs entre el colectivo LGTBI, sus activistas y simpatizantes.
Para conseguirlo, había que comparar (de forma positiva) la situación del colectivo en España con la —desafortunada— situación del colectivo en otros lugares del mundo.

Definición del proyecto y del cliente
Amnistía Internacional es un organismo no gubernamental preocupado en la salvaguarda de los derechos humanos, y en especial, en contra del maltrato, la encarcelación, la retención o la limitación de libertades individuales de personas en todo el mundo.
Dentro de este ámbito, en este trabajo, se nos requiere dirigirnos —especialmente— al público LGTBI.
Se pretende captar nuevxs socixs entre lxs activistas LGTBI y simpatizantes del colectivo.

Objetivos
Con la campaña se pretende alcanzar al mayor público LGTBI y simpatizante posible y convertirlo en socixs y simpatizantes de Amnistía Internacional. Por otro lado, es necesario conseguir que tanto los medios de comunicación generalistas como los sectoriales acogan bien la campaña, consiguiendo una alta donación de espacios publicitarios, dado el bajo presupuesto de este tipo de trabajos.

IDEA (conceptualización). Qué se pretende transmitir
El concepto en torno al que se construye la campaña y con el que se ha trabajado es el de NORMALIDAD: mientras que en España (y gran parte de «occidente») la situación del colectivo LGTBI está —más o menos— normalizada, en muchas partes del mundo el colectivo sufre discriminación en forma de leyes o de aislamiento social. Aún existen gran cantidad de países donde el colectivo LGTBI sufre violaciones de sus derechos humanos.

Soporte
Desde hace una década Amnistía Internacional viene desarrollando un arduo trabajo a favor de las minorías afectivas y de género que sufren represalias de cualquier tipo. No es un oportunismo ni una moda, se trata de la necesidad de aumentar los apoyos en torno a la lucha contra esta discriminación.

Tono y materialización de la idea
Por un lado, la campaña debe ser relevante y notoria, por lo que puede ser útil utilizar imágenes y mensajes de alto impacto; pero por otro, debe transmitirse un mensaje reivindicativo y positivo que acepten medios no sectoriales de gran tirada, por lo que deben excluirse imágenes que puedan herir sensibilidades (menores o ancianos).
Para materializar esta idea cumpliendo el tono descrito, se recurrió a plantear situaciones de cotidianeidad en la vida de cualquier persona y representarlas mediante objetos. Como contraposición a los objetos que una persona utiliza en su vida diaria normal —una corbata, un reloj o un pintalabios—, se sitúan objetos que constituyen la realidad de estas mismas personas en regiones del mundo donde la LGTBI-fobia (homofobia, transfobia, bifobia) es la norma: el ahorcamiento (soga), el asesinato (pistola) y el encarcelamiento (esposas).
Entre las dos imágenes se sitúa un rectángulo amarillo, característico de Amnistía Internacional, con los identificadores corporativos (logo e imago) y el lema, señalando a la ONG como el medio para el cambio de estas situaciones de desigualdad.