Noir de Jais - Lanzamiento de un nuevo perfume
by Ana Bustos Fernández @anabustosfernandez
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EL PROYECTO
A partir de un frasco de perfume (tiger-stores) se crea una campaña de lanzamiento y la producción de un escaparate. En este proyecto se abarcan campos como la fotografía, el diseño gráfico, el visual merchandisign...
Noir de Jais, la esencia
Se trata de una fragancia intensa y nocturna, sinónimo de lujo y elegancia. Sobria y penetrante, en la que todos sus componentes se unen con gran cohesión para lograr un perfume envolvente y atractivo.
Su olor ha sido creado partiendo de tres conceptos: la oscuridad, la pasión y la suntuosidad. El componente oscuro lo aportan las bayas maduras de Belladona, la pasión el azafrán y el geranio rojo y la suntuosidad el sándalo y el jazmín.
El frasco
Se opta por una forma esférica, sin principio ni fin, símbolo de lo eterno y lo absoluto. Su cristal ahumado se talla con formas romboidales que representan la fuerza y la cohesión del mineral al que debe su nombre: el azabache. La elegancia se la dan sus tonos negros y dorados que encontramos en el cuerpo, el tapón y en la pera que activa el vaporizador. Se trata de un envase sencillo y clásico, que no deja de ser lujoso e inconfundible.
La mujer “Noir de Jais”
Esta dirigido a una mujer fuerte, que no pasa desapercibida, que quiere seducir. Una mujer atraída por el lujo y la sobriedad, y no por excesivo o lo vulgar. Sensual y frívola, en la sociedad es líder y admirable. Es poderosa, sobresaliente, divertida, segura de sí misma y se mantiene siempre íntegra.
La inspiración: el negro, el dorado y el azabache
El negro, porque acentúa lo esencial y revela el resplandor de la mujer, es el color de la elegancia y la sofisticación. Siempre proporciona un toque de misterio.
Lo dorado, porque es el color de lo auténtico y lo falso, representante del triunfo y el lujo. Por su alegría y su viveza. Es el color que más se asocia a la belleza y el orgullo.
El azabache, de un negro intenso, se trata de un mineral duro y brillante pero a la vez frágil y delicado. Al azabache se le atribuyen distintas propiedades como su alto poder como escudo contra las energías negativas o su condición de antídoto contra el veneno en general.
EL ESCAPARATE
La idea
Se intentará integrar el perfume en los conceptos que nos han servido de inspiración creando un espacios y escenas sobrias y elegantes en las que predomine el color negro.
Para la creación del escaparate se reproducirá una agrupación de piedras que representan el azabache. El perfume se situará en la zona más elevada, a la altura de los ojos representado su supremacía. Se añadirán perlas doradas que representan el lujo y lo material.
La ejecución
CAMPAÑA PROMOCIONAL
La idea
La campaña gira entorno a la mujer y la sensualidad, elementos básicos para entender la esencia de "Noir de Jais". Se desarrolla pues una sesión de fotografía y video que se utilizará tanto para el lanzamiento del perfume como para su campaña.
Presentación del producto
Para la presentación del producto se elaboraron unos estuches a modo de "Kits promocionales" para los asistentes compuesto por: una muestra del perfume, una "mini-guía" que define el producto, un par de postales recuerdo y una joya de azabache.
Campaña gráfica
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