Radical Design Week Shanghai - Rediseño
by David A. Rittel Tobía @davidrittel
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El proyecto consistió en la realización de la gráfica y un restyling de la identidad corporativa de la Radical Design Week de Shanghai. Es un evento de actividades relacionadas con el diseño, dura una semana y su objetivo es difundir la cultura del diseño. Se desarrollaron las siguientes propuestas:
• Marca / logotipo (Rediseño)
• Papelería y aplicaciones: Bolsas, packaging, carta bar restaurante, etc.
• Guía / Programa de actividades y eventos + mapa de distribución de espacios
(presentaciones, exposiciones, conferencias, talleres, premios...)
• Publicidad en medios impresos y audiovisuales
• Señalética
• Web y apps
• Supergráfica (Aplicaciones gráficas en espacios interiores y exteriores)
• Bar o restaurante
• Tienda / librería
• Exposiciones y eventos
• Merchandising
LA RADICAL DESIGN WEEK: es un evento de actividades relacionadas con el diseño aunque, a diferencia con otras semanas del diseño europeas, la RDW 2012 de momento ha sido un evento único; el evento satélite más grande del “World Design Capital 2012” celebrado en Helsinki, que sirvió como continuación del éxito de Finlandia en la “World Expo 2010” en Shanghai, China. Cabe destacar que no está planteado volver a celebrarlo
El CONCEPTO GRÁFICO de la nueva marca RADICAL DESIGN WEEK consiste en algo que, por ponerle un nombre, he decidido llamar “Nueva Simplicidad China”; con esto quiero decir que la idea consiste en fusionar el estilo de diseño finés con uno de los elementos más tradicionales y característicos de china: la caligrafía. Partiendo de esta base, el concepto se basa en la esquematización y simplificación máxima de los caracteres chinos hasta lo más básico, el trazo; Además, para complementar éstos trazos se utilizará el color (inspirándose en los diferentes tipos de tinta y sus características como la capacidad para degradar el color) y la transparencia.
El concepto gráfico del resto de la gráfica del evento surge de la corriente estética feísta investigada, enfatizando en varios elementos clave:
*El degradado y el uso del cuadrado
*El uso del color de forma estridente
*La simplificación de la estructura de los caracteres caligráficos chinos en formas básicas
Éstos conceptos representan en gran parte lo que la RDW de Shanghai quiere transmitir: una gráfica fruto de la unión y colaboración entre ambos países, una gráfica “hija” de China y Finlandia
Respecto al tema referido del proyecto, “La fealdad en el diseño”, se ha intentado romper con la anterior estética de la RDW y dibujar una nueva línea con una base feísta, basada en el uso de las formas y los colores de una forma diferente y totalmente innovadora.
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