TAC! Festival Creación y Gestión de marca

El festival que hace que la gente
se encuentre con la arquitectura.

+Naming
+Identidad Visual

TAC! nace con la ambición de ser un evento que consiga despertar el interés del gran público por la arquitectura contemporánea urbana y lo haga desde la cercanía, la honestidad y la relevancia. Por eso es un festival, en lugar de una convención o exposición, y por eso es itinerante, para acercar la arquitectura a la gente y no al revés.

De esta premisa nace también su nombre, sencillo, directo e impactante, inspirado en el efecto que pretende conseguir en la gente. Una onomatopeya exclamativa que sugiere algo grande que aparece ante nosotros, ya terminado, encajando en su entorno, y que nos hace girar la cabeza para mirar. Cercanía, inmediatez y curiosidad en solo tres letras.
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"The festival that brings people and architecture together.

+Naming
+Visual Identity

TAC! is born out of the ambition to spark the general public's interest in urban contemporary architecture by being approachable, honest, and significant. That's why it's a festival rather than a convention or an exhibition, and that's why it's itinerant, to bring architecture to the people, not the other way around.

The name itself stems from this premise, being simple, direct, and impactful, inspired by the effect it aims to have on people. An exclamatory onomatopoeia suggesting something grand appearing before us, already complete, fitting into its surroundings, making us turn our heads to look. Proximity, immediacy, and curiosity in just three letters."

Para dotar a esta nueva marca de un universo visual propio, exploramos la arquitectura más allá de los edificios, interpretando la construcción de espacios en su sentido más esencial. Definimos un recurso dinámico que conforma estructuras delimitando el espacio y definiendo qué elementos quedan fuera y cuáles quedan dentro.

Una identidad visual capaz de adaptarse a todo tipo de formato, contenido y propuestas, integrando una dimensión institucional con un evento cultural contemporáneo.
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To give this new brand its visual universe, we explore architecture beyond buildings, interpreting the construction of spaces in their most essential sense. We have defined a dynamic resource that shapes structures by delineating space and defining elements that are left out and included.

A visual identity capable of adapting to all types of formats, content, and proposals, integrating an institutional dimension with a contemporary cultural event.