Montate al Ring >>Propuesta de Campaña de prevención Ferrovial CR<<

Propuesta de campaña publicitaria para la prevención de los accidentes de tren en Costa Rica

Mediante un estudio de mercado se identificaron las causa de este tipo de accidentes, la cual fue el stress matutino al manejar. De tal manera se identificaron 3 tipos de público al quien dirigir la campaña, padres de familia, estudiantes y ejecutivos y trabajadores.

Se relacionó la lucha libre como manera alternativa de presentar la problemática con la constante lucha que se tienen los conductores contra el tren. Creando un evento interactivo como manera de hacer ruido entre el público y ya luego sacar la campaña de respuesta de responsabilidad social.

Se personificó la locomotora para poder identificarlo como el luchador invencible y los tres personajes retandolo a una lucha en carretera.
Se creó una gráfica que fuera de acorde con la lucha libre y los carteles con su diagramación para poder utilizar el referente pero darle un estilo en el que se conecta mejor con el público acerca la problemática.

Advertising campaign preventing railroad accidents in Costa Rica

Initiating with a marketing study we identified the main cause of train accidents in Costa Rica; driving in a rush, stress on early morning hours. With this said, we could identify different types of people immerse in this public. Family figures (mom,dad), college students, and workers, executives.

The point of this entire campaign was to present the problematic of the train accidents but in a way that could connect the public with it. So we connect the theme of "lucha libre" with the constant fight costarican drivers have with the train.
We created different characters that played along the campaign, like the train who is the one who is Invictus and that no one can beat and the 3 fighters who are challenging to a fight on the streets.
The style of the lucha libre was used a base for inspiration and guide through the process, it also includes an app, and interactive billboard and a PR event