Logomarca y aplicaciones publicitarias para Clooown Town
by Antía Méndez Conde-Pumpido @antia_mendez
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Propuesta de logomarca y aplicaciones publicitarias para Clooown Town:
Clooown Town es un evento social y cultural en el que tienen cabida las diferentes expre¬siones artísticas relacionadas con la cultura de los payasos. Sus principales valores son la multiculturalidad y diversidad y su fin el de divertirse para divertir a su público. El evento se realizará en su mayor parte en las calles de la ciudad, para conseguir un mayor acercamiento al público y establecer una relación de cercanía empatía con ellos, así como en el carpón del festival y varios auditorios.
Los 6 pilares bases en los que se sustenta la filosofía de Clooow Town son: Concienciación social, diversidad, tolerancia, unidad, romper con lo esperado y disfrutar para hacer dis¬frutar. A partir de estas premisas se desarrolla la filosofía, imagen gráfica y publicitaria del festival. Estas premisas vienen dadas por la influencia de los artistas callejeros, malabaristas, graffiteros, músicos, pintores… que realizan interacciones en el medio urbano, divulgando un arte alternativo, infundado por el amor al arte, que junto con su espíritu libre, dotan de una personalidad especial a Clooown Town, diferenciándolo de otros eventos similares.
Por tanto, la imagen del festival debe reflejar los valores por los que aboga, mediante una gráfica urbana y alternativa. Para ello, se ha ideado un símbolo de identidad, una nariz verde. La nariz que caracteriza a la figura de los clowns, será verde y no roja, por ser este su contrario, reflejando así la parte más alternativa del evento. El verde escogido para las narices de los Clowns, símbolo de identidad del festival, es un verde con gran componente de amarillo, lo que lo hace refrescante, energético y algo ácido. El verde es el color de la esperanza, la libertad, la comprensión y la naturaleza, reflejando el compromiso social y la tolerancia del evento. Pero también plasma la parte más crítica del festival, a una sociedad desigual, injusta y muy consumista, gracias a la parte ácida del verde corporativo.
Para generar la imagen gráfica y la campaña publicitaria, se ha tomado como referente las plantillas que algunos artistas urbanos usan para realizar sus imágenes, como pueden ser las del reconocido artista Bansy o plastillas que usan para plasmar algunos de sus textos.
El negro, es uno de los colores más usados en el arte urbano, por lo que es importante que forme parte de la imagen del festival. Además, el negro es un color que aporta estabilidad, elegancia, contundencia y misterio a la marca. Por otro lado el magenta, el tercero de los colores corporativos, es un color alegre, dinámico, vital, energético, que transmite madurez, fusión, magia, entusiasmo y curiosidad. El magenta aporta la parte más agradable, diverti¬da y de ensoñación al festival.
Para la campaña se han tomado como referente, diseños de los años 50, como los de los diseñadores Saul Bass, con el uso de siluetas, pocos colores, el uso de la geometría, o Paul Rand, también partidario del uso del color plano, las yuxtaposiciones y con su menos es más.
La campaña se basa en una estrategia de publicidad seriada. Constará de distintos anun¬cios que formarán parte de una misma historia. Aparecen distintos payasos, formalizados como siluetas en reservado, portando una nariz verde, símbolo del festival. Los payasos estarán situados en escenarios urbanos, con un fondo común, basado en franjas de color. Estas franjas, dispuestas en vertical, simbolizan las franjas de las carpas de los payasos, tan recurrentes en los carteles de circos, como podemos ver a continuación. Pero estarán dis¬puestas en el diseño de una forma diferente, ordenada y limpia. Serán de 3 colores, negro, representando la parte urbana, magenta, evocando a la parte más divertida y dinámica de Clooown Town y verde, representando la tolerancia, esperanza y concienciación social. Se dispondrán de forma aleatoria en todos los diseños para evitar que se genere un patrón repetitivo o visualmente cansino.
La publicidad está destinada a narrar de forma visual el espíritu del festival, a informar de sus actividades y reflejar el carácter y la personalidad única del evento. Por ello se ha creado una campaña versátil, duradera y atemporal, que puede utilizarse tanto para publi¬citar la 1ª edición del festival en Vigo, como en otras ciudades. También podría reutilizarse para distintas ediciones del evento, ya que la gráfica hace referencia a la personalidad y características del festival en si, y no al conjunto de artistas que participaran en el festival en concreto. Por eso las siluetas de los payasos son tan importantes en la campaña. Su misión es la de representar y personificar el alma de los payasos, unos payasos anónimos, sin rostro, pero con una gran personalidad.
Los payasos de Clooown Town disfrutan con lo que hacen y el éxito del festival radica en la búsqueda de empatía del público para que disfruten todos juntos. De ahí el eslogan Riámo¬nos, que hace referencia a un sentimiento de grupo, transmitiendo principios de igualdad, cercanía y compañerismo, principios por los que aboga el festival.
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