Antes del trabajo de campo debemos reclutar a los participantes adecuados sobre la base de arquetipos de personalidad.Con la ayuda de los Gerentes de Tienda reclutamos 5 clientes representando 4 arquetipos, y nos metimos a sus casas! Abrir sus closets es un pretexto para entender -y registrar- diversos detalles en su estilo de vida que nos dan más pistas.Para complementar nuestra información, registramos y analizamos lo que más nos llamaba la atención en su social media.Con la información de nuestro trabajo de campo, aterrizamos los arquetipos en algo mucho más concreto: User Personas.Teniendo aterrizados los perfiles, podemos trazar su camino en la búsqueda de su propio estilo, y cuándo aparece la marca.Ahora, para tener claro qué va a ser la marca, empecemos por determinar los grandes temas de conversación.Con los territorios de marca claros, ¿cómo imaginamos el concepto del que parte toda la creatividad de nuestra marca?Ahora que tenemos el concepto estratégico, ¿cómo sería nuestra marca si fuera un ser humano?
Muy útil la info estoy estudiando un doctorado y tenia muchas dudas de el tema y me aportará a mi investigación luego muestro avances gracias por la info Gabriela
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Muy útil la info estoy estudiando un doctorado y tenia muchas dudas de el tema y me aportará a mi investigación luego muestro avances gracias por la info Gabriela
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