Strategien für ganzheitliches Branding

Indem du eine Identität erforschst und etablierst, entwickelst du bereits die Grundlage für den Designprozess. Der Berater und Coach Matthias Berghoff und der interdisziplinäre Kommunikationsdesigner Anastasios Koupantsis
bildeten für mehr als 13 Jahre ein Team an der Schnittstelle von Strategie und Design. In diesem Onlinekurs zeigen sie dir, wie du Identitäten aus einer multidisziplinären Perspektive heraus entwickelst und in all ihren Facetten sichtbar werden lässt.

Entdecke an der Seite von Matthias und Anastasios, wie du Identitäten offenlegen und gestalten kannst. Du greifst auf Methoden aus unterschiedlichen Disziplinen zurück, um zu den Fragen und Themen vorzudringen, die dein Projekt einzigartig machen und lernst, wie du in diesem Prozess die Inspiration für klare Designlösungen finden und Identitäten mit einer einzigartigen visuellen Sprache entwickeln kannst.

Zu Beginn des Kurses lernst du Matthias Berghoff, Berater und Coach, und Anastasios Koupantsis, multidisziplinärer Designer, kennen. Sie sprechen über ihre persönlichen Werdegänge, die gemeinsame Zeit in ihrem Designbüro Betty und Betty und darüber, welche Vorbilder sie beim Suchen und Finden von Identität inspirieren.

Dann entdeckst du dein Projekt: Du hältst deinen ersten Überblick in einem Rebriefing fest und lernst Forschungsmethoden kennen, um Informationen zu sammeln. Matthias zeigt dir, welche Themen du am besten in einem Workshop angehst und wie du gemeinsam mit deinem Projektpartner den Markencharakter und die Tonalität definierst.

Anschließend geht es darum, den gesammelten Input zu strukturieren, um das Gestalten der Identität vorzubereiten. Du lernst Methoden, um deine Gedanken zu visualisieren und Schritt für Schritt ein genaueres Bild der Identität und der Kernbotschaften der Marke zu erhalten.

Dann zeigt dir Anastasios, wie du aus den Kernbotschaften eine übergreifende Story entwickelst und sie als Orientierungspunkt für die Gestaltung nutzt. Auf der Basis von Charakter, Tonalität und Story entwickelst du ein dynamisches Designkonzept, das die Identität visuell erlebbar macht.

Zum Abschluss zeigen Matthias und Anastasios, wie du deine Identitäten und deinen gesamten Prozess vor Kunden präsentierst. Außerdem erhältst du Tipps, um Projekte für dein Portfolio oder die Veröffentlichung in Fachmedien aufzubereiten und Social Media effektiv zu nutzen.

Als Abschlussprojekt gestaltest du eine Markenidentität. Du entscheidest, ob du deine eigene Identität oder die eines Kunden oder Projekts gestalten möchtest.

Der Kurs richtet sich hauptsächlich an Designerinnen und Designer, die sich die Frage stellen, wie sie Identität zum Ausdruck bringen und gestalten können.
Auch Nicht-Designer können sich mit der Arbeit an der inhaltlichen Basis des Brandings auseinandersetzen. Dieser Teil wird in Agenturen meist von Strateginnen und Strategen erarbeitet oder entsteht in Zusammenarbeit und bildet die Schnittstelle zwischen Strategie und Kreation.

Du solltest dich bereits mit Design auseinandergesetzt haben und Interesse am Themenfeld Marke und Identität mitbringen.

Bezüglich der Software bist du mit der Adobe Creative Suite gut vorbereitet (vor allem Illustrator, InDesign und Photoshop). Für die inhaltliche Arbeit reichen aber auch Stift und Papier oder ein einfaches Textverarbeitungsprogramm.