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• Lydieta Registrado desde 02/12/08 / Número de posts: 115

  Hola! El contrabriefing es el documento que tienes que escribir para complementar el briefing inicial en el caso que creas que falta información adicional.
  
  Aquí puedes encontrar información sobre un contrabriefing de diseño: http://www.cigcv.com/rs/77/d112d6ad-54ec-438b-9358-4483f9e98868/2af/filename/ggd-4-maquetacion-1.pdf
  
  No entiendo la unión de contrabriefing y copy strategy ya que son cosas distintas. El Copy Strategy sería el documento donde se asientan las bases de la estratégia de la campaña es decir; público objetivo, posicionamiento, USP, beneficios, Reason Why, etc... por ejemplo:
  
  Ejemplo de redacción de copy strategy
  "Esta campaña tiene como objetivo básico convencer a un público objetivo integrado por
  chicas, de dieciocho a veinticinco años, de nivel sociocultural medio-bajo, que habitan
  en entornos urbanos de más de veinticinco mil habitantes. Se les dirá que comprando
  la crema hidratante antipolución X (marca o producto), conseguirán evitar los efectos
  de la contaminación en la piel, ya que contiene colágeno ZV, que actúa como barrera
  protectora, evitando que ésta se vea afectada por los altos índices de contaminación de
  las grandes ciudades (beneficio o promesa básica). Con el fin de comprobar los efectos
  de la crema hidratante antipolución X, los laboratorios FC han llevado a cabo un estudio
  comparativo con doscientas chicas de entre dieciocho y veinticinco años. El estudio demuestra que la piel de las chicas que no utilizaron la crema durante los últimos seis meses
  presentaba signos de deterioro, ausentes en el rostro de las integrantes de la muestra que
  sí la utilizaron (argumentación que hace creíble el beneficio)."
  
  

  www.lydiasanchez.es

  Publicado hace 6 meses

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