marianogalan

marianogalan el 28.12.2008 a las 21:07

te refieres a marketing directo? BTL?

xhiska

xhiska el 29.12.2008 a las 12:43

Si, marketing directo

marianogalan

marianogalan el 30.12.2008 a las 09:32

Bueno, basicamanate la diferencia del marketing directo a la publicidad general es la manera de "apuntar". La publicidad general emite un mensaje publicitario a todo el mundo, y el MD lo hace directamante al individuo, por medio de cartas, envíos, regalos promocionales, etc.
Una de las acciones más clásicas de MD es el envío. Un ejemplo puede ser enviar a determinadas personas un paquete con un onjeto, que pueder ser útil o no, denominado "Gimmick", que es la clave para tu campaña. Puedes explicar porqué lo has enviado, o hacerlo "teaser", y despues explicarlo en un segundo envío un tiempo después.
Lo importante es que hagas lo que hagas en MD, ya sea una carta, una carta con un regalo promocional, un gimmick que no sirva para nada, o lo que sea es que la persona quede impactada. Por eso se llama directo, porque el impactyo es individual, no masivo.
De hecho, puedes llegar hasta personalizar el envío y que las personas encuentren su propio nombre en la caja o sobre que les mandes.
De todas maneras el MD es muy amplio y no solo se reduce a envíos.
Si quieres ver los mejores trabajos puedes ver las web de las divisiones de MD de las mayores agencias:
De Ogilvy: Ogilvy One
De Mccann: MRM worldwide
Shakleton
DEC BBDO
No se, hay miles. Tambien hay una web que habla del MD y publicidad general que se llama www.marketingdirecto.com
Y no olvides visitar las webs de los plemios el Sol o de Cannes, donde podrás ver los trabajos premiados en la sección de Marketing Directo.

marianogalan

marianogalan el 30.12.2008 a las 09:37

Ahh, entiendo que si quieres puedes enviar como gimmick una gallina, una piscina hinchable, una piruleta, o una muestra de 250 de dixan ultra.
Si visitas mi portfolio hay algunos ejemplos de MD.
http://www.ycnonline.com/profile/show/20019/mariano-gonzalez-galan

marianogalan

marianogalan el 30.12.2008 a las 09:39

Un ejemplo clásico fue que seur, para demostrar la eficacia de su servicio, envió media docena de huevos a sus clientes, para que vieran con qué mimo cuidaban sus envios

xhiska

xhiska el 31.12.2008 a las 14:12

Muchas gracias por los enlaces :) me han servido de gran ayuda.

Bute

Bute el 01.01.2009 a las 23:36

Mariano muy bueno tu portfolio. ¿eres de Granada??

marianogalan

marianogalan el 02.01.2009 a las 10:04

ey gracias Bute, de Malaga.

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